近日,58同镇发布《2019下沉市场用户调研报告》显示,下沉市场用户中,75.67%月均收入在5000元以下,58.23%拥有乘用车,41.04%有房无贷;下沉市场用户青睐3000元及以下价位的手机,平均每天使用手机5.39小时,月均网购5.8次,63.4%的用户偏爱线上购物;平均拥有7个以上常用手机App,社交软件必不可少。
月均收入低于5000元,日均使用手机5.39小时
58同镇《2019下沉市场用户调研报告》显示,在下沉市场,用户年龄集中在20-50岁,其中31-40岁青年人居多。从区域上来讲,下沉市场互联网用户主要分布在山东、河北、河南、广东、江苏等人口大省及经济发达省份,它们也是58同镇进入时间较早、市场化运营更充分的区域。
58同镇《2019下沉市场用户调研报告》还反映,90%以上的用户学历在大专及以下,初中学历者占比*高,达到38.12%,其次是高中和中专学历用户,占比为35.22%。下沉市场用户从事的职业种类繁多,其中,15.89%的用户在家务农,15.21%的用户是个体工商户,27.17%的用户在私企或其他类型企业工作,也有7.61%的用户在机关及事业单位就职。
报告显示,75.67%的用户月均收入为5000元及以下。不过,尽管月收入不高,但大部分居民并无房贷压力,41.04%的用户有房无贷,其住房压力小于一二线城市居民。此外,58.23%的用户拥有乘用车,车型价格集中在5万-15万之间。
58同镇《2019下沉市场用户调研报告》还表明,77.26%的下沉市场用户都已成家有子女,生育愿望高于一二线城市,有两个及以上子女的用户占总数比例达到41.94%。
同时,58同镇《2019下沉市场用户调研报告》对用户的手机使用情况进行了分析,数据显示,下沉市场用户使用手机品牌的前三位是OPPO、华为、vivo,手机价位偏好集中在1000-3000元,使用苹果手机的用户群体偏年轻。可见,在手机品牌的选择上,下沉市场用户注重实用性,中低端的高性价比手机是其首选。
据58同镇调研数据显示,下沉市场用户平均每天的休闲娱乐时间为4.01小时,平均每天使用手机5.39小时,手机已成为必不可少的“生活伴侣”。
人均每月5.8次网购,线下消费爱“下馆子”
58同镇《2019下沉市场用户调研报告》还反映,与看电视、体育锻炼、社交、读书看报相比,下沉市场用户更喜欢用手机上网,63.72%的用户用手机刷短视频、浏览新闻资讯、使用社交软件。
除了手机上网,下沉市场用户还热衷于网购,每人月均网购5.8次,可见,互联网的快速普及,让下沉市场用户的消费能力和移动购物潜力稳步释放,63.4%的用户更偏爱线上购物。
在下沉市场,线上与线下消费产品类型具有一定的差异。用户线下消费*常见的是购买餐饮食品,其次是购买生活用品和服装鞋帽。而用户线上消费*高频的是购买服装鞋帽,其次是购买生活用品和餐饮食品。这也表明,下沉市场用户更愿意在线下体验服务,而在线上购买商品。
此外,下沉市场用户在线上购物追求的主要是口碑,其次是价格和品牌,而在线下消费更注重价格,其次是品牌和口碑。这意味着,县域用户在线上购物时,不会贸然选择低价商品,而是要参考其他消费者的意见,才会作出购物选择。
58同镇《2019下沉市场用户调研报告》显示,下沉市场用户平均每人拥有7个以上常用手机App,社交软件必不可少。此外,“熟人社会”在下沉市场效应显著,亲朋好友是用户*值得信赖的人脉关系。手机网络广告、小型路演、公路主干道的大广告牌信息是吸引下沉市场用户注意力的前三名,电脑网络广告则排名靠后。
排名 | 区域 | 楼盘名称 | 动态 |
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1 | 江东新区 | 江南壹号 | 36 |
2 | 和平县 | 学府华庭 | 31 |
3 | 和平县 | 环城华庭 | 30 |
4 | 源城区 | 新河花园 | 28 |
5 | 源城区 | 星汇国际 | 42 |
6 | 东源县 | 华丰世纪国际 | 33 |
7 | 东源县 | 鸿益华府 | 35 |
8 | 和平县 | 和平碧桂园 | 55 |
9 | 源城区 | 御龙湾上品 | 20 |
10 | 源城区 | 佳和豪庭 | 32 |
排名 | 区域 | 楼盘名称 | 动态 |
---|---|---|---|
1 | 高新区 | 河源兴业城 | 88 |
2 | 源城区 | 繁盛观澜府 | 41 |
3 | 源城区 | 河源万达东江 | 65 |
4 | 江东新区 | 江南壹号 | 36 |
5 | 源城区 | 河源中梁首府 | 71 |
6 | 东源县 | 万绿春天 | 65 |
7 | 东源县 | 锦云颐和花园 | 124 |
8 | 高新区 | 天才兴业城 | 17 |
9 | 东源县 | 桃源国际 | 83 |
10 | 源城区 | 春沐源小镇 | 46 |